Hi:欢迎来到58硕博论文网论文网     

所有论文科目分类


主页 > 硕博论文 > 硕士论文 >

语音互动广告的交互特性对用户广告接受度的影

作者2019-04-17 14:20未知
随着人工智能技术的不断发展和成熟,以语音识别技术为代表的人工智能科技被广泛应用到智能家居、智能医疗、智能课堂教学等多个领域。人工智能技术极大的改变了人类的生产和生活方式,也为市场营销带来了开创性的变革。语音互动广告是语音识别技术在广告领域的全新探索,并在短期内引发了行业的极大关注。随着智能营销时代的到来,用户与广告的互动不仅局限于人与机器的浅层单向互动,而且更加注重具有用户参与感、体验感以及沉浸感的人机双向互动,语音互动广告正是人机交互背景的全新产物。根据心理抗拒理论,广告的强制性露出会剥夺用户选择不去观看这段广告的权利,因此,用户会对广告产生一种抗拒心理,这种心理会促使用户将自身注意力转换到除广告以外的其它地方以重新获取自由。目前语音互动广告的发展正处于探索阶段,其类别可分为任务型语音互动广告和闲聊型语音互动广告,而主流的任务型语音互动广告常常出现于具有强制播出属性的视频前贴片广告中,必须通过用户参与语音互动,才能跳过该条广告。用户为了减少广告等待时长不得不参语音互动,这在一定程度上影响了用户对语音互动广告的接受度和观看广告的用户体验,与此同时,语音互动广告的有效性也成为广告商和研究者们所关注的热点话题。本文通过整理和回顾广告效果的相关文献,发现前人较少从语音互动广告的特征属性出发对语音互动广告的用户广告接受度提升进行探索。本文从语音互动广告交互特性的视角出发,研究语音互动广告的交互特性中广告可控性和广告双向性对语音互动广告的用户广告接受度的影响。本研究运用控制实验的方法,设计语音互动广告实验素材,在广告素材中模拟具有可控性和双向性的语音互动广告场景,从而与强制播出的任务型语音互动广告进行对比实验。数据分析结果证实通过给语音互动广告增强可控性,可以有效提高语音互动广告信息的可记忆性、并且增强用户对语音互动广告的有用性、易用性和娱乐性的认知,从而有效提升语音互动广告的用户广告接受度。通过给语音互动广告增强双向性,可以提升用户对语音互动广告的娱乐性和易用性的认知,然而对提高广告的可记忆性和用户对广告的有用性认知则没有得到验证。笔者希望通过本研究得出的结论,一方面对语音互动广告的用户广告接受度研究做出理论上的贡献,另一方面,希望能够为业界提升语音互动广告的用户体验提供数据支撑和优化方向。
58硕博论文网

最新更新

热门推荐

[硕士论文]术后医护人员如何探问病
本文是一篇 研究生毕业论文 ,本篇文章主要是关于术后医护人员的探问人性化护理分析。希望此次能帮助到大家。有不够专业的地方请指正。 手术以后的探问人性化护理 手术以后的病人身体比较虚弱,个别病人会因为术后恢复的疼痛心情变差等,因此,手术以后一般在2天左右,护理专业小组的人员可以亲自到病房进行探视和慰问,可以亲切的和病人交流一些手术后的恢复情况...[全文]
[硕士论文]手术治疗病人的人性化护
本文是一篇 研究生毕业论文 ,本篇文章主要讲的是手术治疗病人过程中医护人员的人性化护理过程。希望此次能帮助到大家。 手术治疗病人的人性化护理 如果手术室已经接到手术的通知单,护士长通常会安排负责这台手术的专业巡回护士成立一支专业的护理队伍,根据手术的病人情况进行术前探视工作。护理队伍进入病房以后首先需要对病人的护理病历核实,了解病人在医院...[全文]
[硕士论文]浅析手术中医护人员如何
本文是一篇 研究生毕业论文 ,本篇文章主要讲的是手术进行过程中医护人员的人性化护理过程。希望此次能帮助到大家。有不够专业的地方请指正。 对于需要手术麻醉处理的病人来说,护士应该保证整个麻醉过程的护理工作快速和轻巧,同时可以根据季节性的变化调整手术室的温度,防止病人身体体温的变化引起感冒。对于一些辅助治疗仪器的使用情况,应该时刻保持高度警惕...[全文]
[硕士论文]关于壳牌公司投资决策模
本文是一篇研究生毕业论文,希望对大家有有所帮助,本文主要通过对国际大型公司投资决策模式的调查,发现国内集团公司工程项目投资决策中还存在许多不足的方面,这同时也是许多企业发展之路越走越窄的根本原因所在。 下面以国际大型公司壳牌公司的成功案例,对其投资决策模式进行分析探讨。壳牌公司成立于1907年,是壳牌运输与贸易有限公司和荷兰皇家石油公司股权...[全文]
[硕士论文]工程项目投资决策现状模
本文是一篇研究生毕业论文,希望对大家有有所帮助,本文主要讲解的是工程项目投资决策,对于国内集团公司来说是一项十分重要的工作内容,对于现在不同集团公司之间的激烈竞争以及市场形势的千变万化,工程项目投资决策从很大程度上决定了集团公司的生存与长远发展,合理选择工程项目投资决策模式,才能够让集团公司长久地处于不败之地。从对国内集团公司工程项目...[全文]
[硕士论文]工程项目投资含义和决策
本文是一篇研究生毕业论文,希望对大家有有所帮助,本文主要讲解的是工程项目投资含义和投资决策含义。 1、工程项目投资的含义 研究生毕业论文从理论上来讲,我国对于工程项目投资的含义表现为广义和狭义上的, 狭义上的工程项目投资主要是指在公司通过某个工厂项目涉及到经济活动,而期望达到事先预测的生产目标并以此获得预期的利润,而预先先行垫付的一定数量...[全文]
关闭窗口 论文咨询