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制造业企业品牌价值评价体系构建与分析研究

作者2019-03-29 14:30未知
品牌的培育、传播和维护是一个长期而重要的过程。而要探索品牌成功的路径,就要对我国制造业品牌的发展现状和问题进行深入地了解。品牌价值作为衡量品牌发展水平的重要刻度,能够在一定程度上代表品牌建设的进程。因此,在“一带一路”、“中国制造2025”的时代背景下,中国制造业企业要想推动品牌建设,就急需采用科学的评价手段,对企业的品牌价值进行评价。20世纪80年代以来,国内外学者专家纷纷从企业、消费者视角出发对品牌价值进行评价。但由于各自研究目的和研究背景的不同,学者们对品牌价值的评价信息和评价方法的选取也各有不同。本文基于品牌冰山理论以及品牌价值理论,从品牌价值链模型和品牌价值构成框架出发,运用因子分析法、回归法以及聚类分析法等方法,构建符合我国制造业企业发展特点的品牌价值评价体系,并通过构造的评价体系对我国83个制造业企业的品牌价值进行评价与分析研究。文章首先在对与品牌价值有关的概念进行界定的基础上,通过对现有文献资料的分析,系统地梳理了与品牌价值评价相关的理论知识及评价方法;其次,在现有评价方法的基础上,借助Keller的品牌价值链模型对企业品牌价值的来源及形成过程进行分析,并在品牌价值构成框架下,初步从企业(组织)、顾客(消费者)、市场三个维度出发选取17个指标拟对制造业企业的品牌价值进行评价;然后,通过因子分析法,构建品牌价值评价体系,并采用回归法对83个样本品牌的品牌价值进行评价;最后,文章在品牌价值评价结果的基础上,运用聚类分析法,从品牌价值的构成要素出发对我国制造业企业的品牌价值规律及特征进行分析,在此基础上,共提出7点有益于我国制造业企业品牌价值提升的对策建议。本文的研究结论主要有以下3点:(1)我国制造业企业品牌价值评价体系由品牌综合管理能力、品牌市场盈利能力、品牌溢价能力、品牌市场扩张能力、品牌市场竞争能力以及品牌文化渗透能力6个维度构成;(2)6个维度中,品牌综合管理能力及盈利能力是影响品牌价值评价结果最重要的两个要素;(3)83个样本品牌中,上汽的品牌价值评价得分最高,金龙客车的品牌价值评价得分最低;就总体而言,我国制造业企业品牌价值评价结果均处于较低水平。
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